Prowadzisz własną firmę, masz stronę internetową, a może nawet regularnie publikujesz coś w social mediach. Ale kiedy wpisujesz w Google usługi, które oferujesz, widzisz głównie konkurencję. Twojej firmy? Nigdzie nie ma. Dlaczego?
Samo posiadanie strony internetowej nie oznacza, że klienci będą mogli ją znaleźć. Czasami Google nawet nie wie, że Twoja strona istnieje. Innym razem strona jest już w wyszukiwarce, ale nie pojawia się na hasła, które są ważne dla Twojej firmy.
Dobra wiadomość? Wiele rzeczy możesz sprawdzić samodzielnie. I wcale nie musisz być specjalistą od SEO.
Zanim zaczniesz zmieniać teksty albo wydawać pieniądze na reklamy, sprawdź jedną podstawową rzecz: czy Twoja strona w ogóle znajduje się w Google?
Otwórz wyszukiwarkę i wpisz:
site:twojafirma.nl
Zastąp twojafirma.nl własną domeną.
Widzisz wyniki? To znaczy, że Google zna przynajmniej część Twoich podstron.
Nie widzisz nic? Możliwe, że Twoja strona nie została jeszcze zaindeksowana. Samo wyszukiwanie site: nie daje jednak stuprocentowej pewności.
Żeby dokładniej to sprawdzić, skorzystaj z Google Search Console.
To darmowe narzędzie Google, w którym możesz sprawdzić, czy konkretna podstrona została zaindeksowana i czy występują jakieś problemy.
Co możesz zrobić?
Dodaj swoją stronę do Search Console, sprawdź adres strony głównej i przeczytaj ewentualne komunikaty.
Jeśli strona jest dostępna, ale jeszcze nie została zaindeksowana, możesz poprosić Google o jej zindeksowanie.
Jeżeli natomiast Google zgłasza błąd techniczny, najpierw trzeba go naprawić. Ponawianie próśb o indeksowanie, kiedy serwer zwraca błąd, niewiele pomoże.
Załóżmy, że jesteś malarzem w Rotterdamie.
Na stronie głównej masz napisane:
Witamy na naszej stronie. Stawiamy na jakość, niezawodność i profesjonalną obsługę.
Brzmi ładnie. Ale czym dokładnie się zajmujesz? I gdzie świadczysz usługi?
Porównaj to z:
Usługi malarskie w Rotterdamie i okolicach. Malowanie wnętrz, elewacji oraz konserwacja drewnianych okien i drzwi.
Od razu wiadomo znacznie więcej.
Google próbuje zrozumieć, czego dotyczy Twoja strona. Jeśli teksty składają się głównie z ogólników, trudno z nich wyciągnąć konkretne informacje.
Co możesz zrobić?
Opisz swoje usługi tak, jak wyjaśniłbyś je nowemu klientowi.
Napisz, czym się zajmujesz, komu pomagasz i gdzie pracujesz. Używaj konkretnych nagłówków i poświęć najważniejszym usługom odpowiednio dużo miejsca.
Oferujesz kilka różnych usług? Rozważ stworzenie osobnych podstron dla tych, których klienci szukają niezależnie.
Nie chodzi o wciskanie słów kluczowych na siłę. Chodzi o to, żeby klient znalazł odpowiedź na swoje pytanie.
Prowadzisz salon fryzjerski, firmę sprzątającą, studio paznokci albo działalność remontową?
Prawdopodobnie najbardziej zależy Ci na klientach z Twojej okolicy.
Wpisz w Google:
kapper Gouda
albo:
schilder Rotterdam
Przy takich wyszukiwaniach Google często pokazuje mapę z lokalnymi firmami.
I właśnie tutaj ważną rolę odgrywa Profil Firmy w Google (Google Bedrijfsprofiel).
Jeśli nie masz takiego profilu, możesz tracić szansę na dotarcie do lokalnych klientów.
Co możesz zrobić?
Wejdź na Google Business Profile i sprawdź, czy Twoja firma kwalifikuje się do utworzenia profilu.
Wybierz odpowiednią kategorię działalności, uzupełnij dane kontaktowe i godziny otwarcia.
Dodaj prawdziwe zdjęcia swoich realizacji i poproś zadowolonych klientów o uczciwe opinie.
Pracujesz u klientów, a nie w stałym lokalu? Ustaw prawidłowo obszar świadczenia usług.
Google bierze pod uwagę między innymi trafność, odległość i rozpoznawalność firmy.
Dobrze uzupełniony profil może pomóc, ale oczywiście nie gwarantuje pierwszego miejsca.
Pamiętaj też, że firmy działające wyłącznie online, bez bezpośredniego kontaktu z klientami, zazwyczaj nie kwalifikują się do Profilu Firmy w Google.
Strona internetowa może wyglądać świetnie, a mimo to mieć problemy, których na pierwszy rzut oka nie zauważysz.
Może bardzo wolno ładować się na telefonie. Może Google nie potrafi otworzyć niektórych podstron. Albo przypadkowo została włączona opcja, która zabrania wyszukiwarkom indeksowania strony.
Ta ostatnia opcja to noindex.
I tak — wystarczy taka jedna ustawiona dyrektywa, żeby Google nie powinno pokazywać danej strony w wynikach wyszukiwania.
Również błędy serwera, takie jak HTTP 500, mogą uniemożliwić Google prawidłowe przetworzenie strony.
Co możesz zrobić?
Sprawdź w Google Search Console, czy Twoje podstrony są dostępne i mogą zostać zaindeksowane.
Następnie przetestuj stronę w PageSpeed Insights.
Zwróć szczególną uwagę na wersję mobilną.
Czy duże zdjęcia pojawiają się dopiero po kilku sekundach? Czy przyciski przesuwają się podczas ładowania? Czy strona reaguje z opóźnieniem?
Jeśli tak, prawdopodobnie jest co poprawić.
Ale nie wpadaj w obsesję na punkcie idealnych wyników.
100 punktów w Lighthouse nie oznacza automatycznie pierwszego miejsca w Google.
Szybka strona jest ważna dla użytkowników, ale równie istotne są jej treść i dopasowanie do tego, czego szukają klienci.
To jeden z najbardziej niedocenianych problemów SEO.
Przedsiębiorcy doskonale znają swoją branżę. Klienci zazwyczaj szukają znacznie prostszymi słowami.
Projektant wnętrz pisze na przykład:
Kompleksowe koncepcje przestrzenne i estetyczne projekty wnętrz.
A potencjalny klient wpisuje:
pomoc w urządzeniu małego salonu
Albo firma tworząca strony internetowe reklamuje:
Cyfrową identyfikację marki i pozycjonowanie w internecie.
Podczas gdy klient szuka po prostu:
website laten maken zzp
Widzisz różnicę?
Ty opisujesz swoje umiejętności. Klient opisuje swój problem.
I właśnie te słowa warto poznać.
Co możesz zrobić?
Zacznij od pytań, które zadają Ci klienci.
O co pytają przed umówieniem wizyty? Czego nie rozumieją? Jakich słów używają w wiadomościach?
Sprawdź też podpowiedzi Google oraz zapytania widoczne w Search Console.
Wykorzystaj te informacje, żeby Twoje teksty były bardziej zrozumiałe.
Nie musisz powtarzać tego samego słowa kluczowego dwadzieścia razy.
Pisz po prostu tak, jak rozmawiasz z klientem.
Nie musisz od razu wydawać setek euro na specjalistę SEO.
Zacznij od pięciu prostych rzeczy:
- Sprawdź indeksowanie. Czy Twoja strona rzeczywiście znajduje się w Google?
- Przeczytaj swoją stronę główną. Czy od razu wiadomo, jakie usługi oferujesz?
- Sprawdź lokalną widoczność. Czy Twój Profil Firmy w Google jest kompletny, jeśli możesz go posiadać?
- Przetestuj stronę na telefonie. Czy wszystko działa szybko i bez problemów?
- Myśl jak klient. Używaj słów i pytań, które ludzie rzeczywiście wpisują w wyszukiwarkę.
I jeszcze jedno: nie oczekuj, że wszystko zmieni się następnego dnia.
SEO wymaga czasu. Szczególnie jeśli Twoja strona jest nowa albo konkurujesz z firmami, które działają w internecie od wielu lat.
Ale kiedy zrozumiesz, dlaczego Twojej firmy nie widać, znacznie łatwiej będzie Ci zdecydować, co poprawić.
Nie musisz robić wszystkiego naraz. Zacznij od problemu, który rzeczywiście dotyczy Twojej strony.
Wróć do bloga