Je hebt een bedrijf, misschien zelfs een mooie website. Maar zodra je op Google zoekt naar jouw diensten, zie je vooral je concurrenten. Jouw bedrijf? Nergens te vinden. Hoe kan dat?
Een website hebben betekent helaas niet automatisch dat mensen je ook kunnen vinden. Soms weet Google niet eens dat je website bestaat. Soms staat je website gewoon in Google, maar verschijnt hij niet bij de zoekopdrachten die voor jouw bedrijf belangrijk zijn.
Het goede nieuws? Je kunt zelf een hoop controleren. En daarvoor hoef je echt geen SEO-specialist te zijn.
Voordat je teksten gaat aanpassen of geld uitgeeft aan advertenties, is het slim om eerst iets simpels te controleren: staat je website überhaupt in Google?
Open Google en zoek op:
site:jouwbedrijf.nl
Vervang jouwbedrijf.nl door je eigen domeinnaam.
Zie je resultaten? Dan kent Google in ieder geval een aantal pagina's van je website.
Zie je niets? Dan kan het zijn dat je website nog niet geïndexeerd is. De site:-zoekopdracht is alleen geen sluitend bewijs.
Wil je het zeker weten? Gebruik dan Google Search Console.
Daar kun je precies controleren of Google een specifieke pagina heeft geïndexeerd en of er problemen zijn.
Wat kun je doen?
Voeg je website toe aan Search Console, controleer je homepage met de URL-inspectie en bekijk eventuele meldingen.
Is je pagina toegankelijk, maar nog niet geïndexeerd? Dan kun je een verzoek tot indexeren indienen.
Geeft Google een technische fout aan? Dan moet je die eerst oplossen. Opnieuw indexering aanvragen terwijl je website een serverfout geeft, heeft weinig zin.
Stel, je bent schilder in Rotterdam.
Op je homepage staat:
Welkom bij ons bedrijf. Wij staan voor kwaliteit, betrouwbaarheid en persoonlijke service.
Klinkt netjes. Maar wat doe je precies? En waar?
Vergelijk dat eens met:
Schilderwerk in Rotterdam en omgeving. Van binnenschilderwerk tot het onderhouden van kozijnen en buitenschilderwerk.
Dat vertelt meteen veel meer.
Google probeert te begrijpen waar je pagina over gaat. Als je teksten vooral bestaan uit algemene uitspraken, geef je weinig concrete informatie.
Wat kun je doen?
Beschrijf je diensten zoals je ze aan een nieuwe klant zou uitleggen.
Vertel wat je doet, voor wie en waar je werkt. Gebruik duidelijke koppen en geef je belangrijkste diensten voldoende ruimte.
Bied je verschillende diensten aan? Overweeg dan aparte pagina's voor diensten waar klanten specifiek naar zoeken.
Niet om Google vol te stoppen met zoekwoorden, maar om bezoekers daadwerkelijk antwoord te geven op hun vragen.
Heb je een kapsalon, schoonmaakbedrijf, nagelstudio of klusbedrijf?
Dan wil je waarschijnlijk vooral gevonden worden door mensen bij jou in de buurt.
Zoek maar eens op:
kapper Gouda
of:
schilder Rotterdam
Google toont bij dit soort zoekopdrachten vaak een kaart met lokale bedrijven.
En daar speelt je Google Bedrijfsprofiel een belangrijke rol.
Heb je nog geen profiel? Dan mis je mogelijk een belangrijke kans om lokaal zichtbaar te worden.
Wat kun je doen?
Ga naar Google Bedrijfsprofiel en controleer of jouw bedrijf in aanmerking komt.
Zorg voor de juiste bedrijfscategorie, actuele contactgegevens en openingstijden.
Voeg echte foto's toe van je werk en vraag tevreden klanten om een eerlijke beoordeling.
Werk je op locatie bij klanten? Stel dan je werkgebied correct in.
Google kijkt bij lokale resultaten onder andere naar relevantie, afstand en bekendheid van een bedrijf.
Een volledig profiel helpt, maar garandeert natuurlijk geen eerste plaats.
Let op: bedrijven die uitsluitend online werken, zonder persoonlijk klantcontact, komen doorgaans niet in aanmerking voor een Google Bedrijfsprofiel.
Een website kan er prachtig uitzien en toch problemen hebben die je niet meteen opmerkt.
Misschien laadt hij ontzettend langzaam op mobiel. Misschien kan Google bepaalde pagina's niet bereiken. Of misschien staat er per ongeluk een instelling aan die zoekmachines vertelt dat je website niet geïndexeerd mag worden.
Dat laatste heet noindex.
En ja, zoiets kan ervoor zorgen dat je website niet in de zoekresultaten verschijnt.
Ook serverfouten, zoals HTTP 500, kunnen voorkomen dat Google je pagina goed verwerkt.
Wat kun je doen?
Controleer in Google Search Console of je pagina's bereikbaar en indexeerbaar zijn.
Test daarnaast je website via PageSpeed Insights.
Kijk vooral naar de mobiele versie.
Verschijnen belangrijke afbeeldingen pas na enkele seconden? Verschuiven knoppen tijdens het laden? Reageert de pagina traag?
Dan is er waarschijnlijk ruimte voor verbetering.
Maar raak niet geobsedeerd door een perfecte score.
Een Lighthouse-score van 100 betekent niet automatisch dat je bovenaan Google verschijnt.
Een snelle website is prettig voor bezoekers. Goede inhoud en relevantie blijven minstens zo belangrijk.
Dit is misschien wel een van de meest onderschatte SEO-problemen.
Ondernemers kennen hun vak. Klanten zoeken meestal veel eenvoudiger.
Een interieurontwerper schrijft bijvoorbeeld over:
Ruimtelijke conceptontwikkeling en esthetische interieurconcepten.
Terwijl een potentiële klant zoekt naar:
Hulp bij inrichting kleine woonkamer.
Of een websitebouwer heeft het over:
Digitale merkidentiteit en online positionering.
Terwijl zijn klant gewoon intypt:
Website laten maken zzp.
Zie je het verschil?
Jij beschrijft je expertise. Je klant beschrijft zijn probleem.
En juist die woorden wil je begrijpen.
Wat kun je doen?
Begin eens met de vragen die klanten je stellen.
Wat willen ze weten voordat ze een afspraak maken? Waar twijfelen ze over? Welke woorden gebruiken ze in hun berichten?
Kijk ook naar de zoeksuggesties van Google en de zoekopdrachten die Search Console laat zien.
Gebruik die informatie om je teksten duidelijker te maken.
Je hoeft niet twintig keer hetzelfde zoekwoord te herhalen. Schrijf gewoon zoals je tegen een klant zou praten.
Je hoeft niet meteen honderden euro's aan SEO uit te geven.
Begin met deze vijf dingen:
- Controleer je indexering. Staat je website daadwerkelijk in Google?
- Lees je homepage kritisch. Is meteen duidelijk wat je aanbiedt?
- Controleer je lokale zichtbaarheid. Is je Google Bedrijfsprofiel compleet, als je daarvoor in aanmerking komt?
- Test je website op mobiel. Werkt alles snel en zonder problemen?
- Denk als je klant. Gebruik woorden en vragen die mensen daadwerkelijk intypen.
En misschien nog wel het belangrijkste: verwacht niet dat alles morgen opgelost is.
SEO kost tijd. Zeker als je website nieuw is of je concurreert met bedrijven die al jarenlang online actief zijn.
Maar door eerst te begrijpen waarom je niet gevonden wordt, kun je veel gerichter verbeteren.
Je hoeft niet alles tegelijk aan te pakken. Begin bij het probleem dat jouw website daadwerkelijk heeft.
Terug naar het blog